品牌设计到底是什么?用一个简单的例子来说明吧！我们进到超市挑选产品的时候，我们会因为什么而做出选择，是产品的第一印象还是传递出来的品牌性格是我们所认同的，而这种第一印象或传递的品牌性格就是产品与我们建立的情感联系，品牌设计就是如何使其建立这种情感联系。

通过建立差异化的品牌个性及视觉形象，传递企业特有的文化与价值观，使其区别于其他企业，提高品牌的认知度。并通过不同途径的品牌触点，建立良好的用户体验，提高品牌的认同感，从而提高目标受众群的信任感与忠诚度，最终让消费者或目标受众群更高效的购买产品和服务，提高商业价值。举一个经典的例子：可口可乐前董事长伍德鲁夫有—句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”所以品牌对于企业来说也是最重要的无形资产。

在实际的操作过程中很多时候会遇到（无论是甲方还是设计师）在以“好看”“个人喜好”来作为“设计标准”， 不可否认的是美感确实是一个设计的基础，但更应该通过了解产品特点，对市场、竞品、目标受众群的调研分析，了解痛点及需求，确定品牌的策略定位，通过视觉语言的方式满足需求，并建立品牌形象的标准体系（标识、品牌色、字体、延展），得到“适合”企业的解决方案。