哆蟹哆蟹

服务内容：品牌规划、品牌视觉识别设计、推广道具设计、品牌推广

“整个江湖都任我闯”。

没有哪个季节比得上夏天更富有江湖的气息，T恤、短裙、滑板、冷饮、五光十色的霓虹招牌、大剌剌的排档餐桌……人们走上街头，让身体暴露在暖和湿润的晚风里，既为了散去燥热，更为了感受人间的烟火。

夏天是开放的，经历了外裤长袖包裹的日子，人们迫不及待地想要张开双臂去拥抱这座城市、朋友和生活，在36℃的空气里，人类的末梢神经似乎变得更加敏锐和细腻，一点点微小的触动，就容易收到反馈。

正是因为夏日的敏感、开放、热情，于是，我们把哆蟹哆蟹的品牌形象和调性，圈定在“夏日街头的小吃江湖”，设计上利用厚重的字体和更抓眼球的红，营造江湖气息，完成这一份属于夏日狂欢的街头限定。

品牌策略：除开感官的刺激，之所以选择“江湖街头”作为品牌内核，也有着当代商业逻辑的考量。从产品属性看：小吃夜宵，本身是一种很街头的产品，而江湖源自街头，天然带有江湖属性。从市场环境看：以嘻哈、中国风为主的市场潮流，被越来越多的人喜欢，夏天正好是释放这种感官刺激的最佳季节，而冬天这样的视觉冲击又容易让人心理觉得暖热，所以，无论严寒和酷暑都能吸引人。从消费心理上：江湖小吃，极具人间烟火，符合大众消费，市井里弄的烟火气，容易被消费者分享，自带社交属性。

设计原则：燃、街头的、江湖的。

图形LOGO我们选择了中华传统文化礼仪中“拱手”的造型，配合案名“多谢”的谐音，取初次见面请多指教之意。通过这样的设定，进一步强化品牌的“江湖气”。

品牌创意出品：几个人文化创意（长沙）

连锁终端门店设计：拾美（深圳）设计咨询

施工：苏工专业施工公司