星店·兵哥包子

服务内容 ▸ 品牌策略文案、视觉识别设计、品牌推广道具设计、空间连锁形象设计

项目地点：杭州

找准品牌描述，传递情绪价值。

星店的这次品牌升级将挑选优质的商业体、办公楼等需求较大的集中办公区落地门店，发展餐饮品牌连锁，扎实做好城市“阳光早餐”工程。目标形成杭州区域强力代表品牌线下实体门店将形成以“包子馒头+米面油盐+有机蔬菜+有机水果+有机零售商品”的多样化综合型社区体验店。为了能降低品牌认知成本的最大化，我们将传播名字与品类名有计划的再“设计”，已确保手工包点品类认知前提下，细分品类为兵哥包子，将包子铺的「铺」文化淘汰，取而代之「兵哥」文化，逐步达到星店的有力诠释，以及品类的心智占位：纯手工放心包子 = 兵哥包子。

关于色彩的思考：对于一个连锁快消品牌，颜色的选择首先应该是鲜艳的色相。红是一个餐饮与东方美学使用频率较高的色，但红色渐变，是新时代审美的尝试，折射的关键词是年轻、奔放、温暖、热忱、新东方、新时代。红色大面积比例，则容易引起网红造势倾向。红色为辅的品牌“打包”采用白色大面积则失去了温度。渐变色的概念，具有光芒、星光、热烈、积极的情绪传递。 包子是中国民间手艺，从寓意角度看，从小麦色渐变到中国红是一种从天然健康到幸福生活的过度，从企业精神角度看是一种从新时代人民向东方美学复兴的奔赴，这本就与产品研发的初心高度融洽。在红色品牌色的日常使用下，在每个品牌传播道具中或多或少都需要体现。

星店的这次品牌升级将以社区为单位，挑选优质的商业体、办公楼等需求较大的集中办公区落地门店，发展餐饮品牌连锁，扎实做好城市 1阳日光早餐〞工程。目标形成杭州区域强力代表品牌线下实体门店将形成以^包子馒头＋米面油盐＋有机蔬菜＋有机水果＋有机零售商品〞的多样化综合型社区体验店。为了能隆低品牌认知成本的最大化，我们将传播名字与品类名有计划的再设计”，已确保在保持良好品类认知前提下，逐步达到品牌即品类的心智占位。

关于标识的思考：关于标识的思考：对于一个连锁快消品牌，字体标识与图形符号标识的组合使用首先应该是具备较高的识别性，其次，考虑到降低认知成本的原则，图形符号在重要展示区域下，信息量的精简尤为关键。 具备力量感的五星符号作为品牌的核心可识别元素，在品牌体验的环境下我们选择降低每个视觉传递的信息量，将符号与字体分开独立应用，而在媒体推广传播的环境下，也设计了相应的组合标准规范，有效减低新客户对新品牌名产生的认知疑惑。非必要情况下，不建议从商标中拆分“品类词”使用，不建议将五角星符号填充“黑色”或相似色彩使用。

在疫情时代老百姓对产品健康与信任的重视度越来越高。于是，为了体现品牌独有的军人文化，为人民服务是军人天职，也是完全无需被教育的“文化认知母体”，为民“健康”服务既聚焦了产品特质，又能永葆军人本色。

关于星的思考：对于品牌符号五角星是个民生文化的产物，是一个公有化的图案资产，其本身具备高度的母体认知，但经过深度加工后的符号，依然缺乏更丰富的独有性。星的符号可以有更多互动的延伸创意，为其增强在视觉疲劳中的趣味性。1、星级的评定符号。2、突出“星”时代概念，“星生活”、“星一代 ”、“星计划 ”等星字文化打造可提高传统中式早餐点心的品牌互动感。3、星星之火可以燎原，在品牌的理念中，用包子美食文化为载体，可传播东方传统文化复兴，迎合国货品牌自信趋势，符合新一代品质阶层的消费观念。

品牌创意出品：几个人文化创意（长沙）

空间设计出品：几个人文化创意（长沙）